기타
대팝업의 시대에서 살아남는 브랜드 경험 만들기
두줄요약
토스 10주년 기념 공간 ‘스퀘어 오브 토스’의 기획과 연출 과정을 소개했습니다. 브랜드 메시지를 공간과 체험으로 번역해 사용자 경험으로 연결한 사례입니다.
핵심 내용
- 토스 10주년 캠페인 ‘10 to 100’의 의미를 물리적 브랜드 경험으로 확장한 기념 공간 ‘스퀘어 오브 토스’ 기획 배경
- 로고, 공간 선정, 세션, 전시, 굿즈, 전용 서체까지 캠페인 메시지가 하나의 흐름으로 연결되도록 설계한 과정
- 브랜드 이야기를 숫자와 키워드, 인터랙션 경험으로 바꿔 사용자 개인의 이야기로 받아들이게 한 연출
적용해볼 점
- 캠페인 의도와 공간 구조를 먼저 맞춘 뒤 프로그램을 역으로 구성하는 접근
- 브랜드 메시지를 실생활 감각과 사용자 언어로 번역해 공감대 형성
- 전용 서체와 포토존, 워크숍 등 체험 요소로 메시지의 체류 시간을 늘리는 방식